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공개 담론 캠페인은 종종 사회적 책임을 촉진하지만, 이러한 논의가 시장 행동에도 영향을 미칠까요?

취리히 대학(University of Zurich)의 경제학자들은 공개 담론에 참여하는 것이 참여자의 사회적 규범과 가치에 관계없이 사회적으로 책임 있는 시장 행동을 증가시킨다는 새로운 연구를 발표했습니다.

미래를 위한 금요일(Fridays for Future)과 같은 운동과 세계경제포럼(World Economic Forum)과 같은 단체는 소비자와 기업이 기후 변화를 완화하기 위해 어떻게 행동할 수 있는지에 대한 논의를 지원합니다. 취리히 대학(University of Zurich)의 행동경제학자들은 이러한 공적 담론이 소비자 행동에 영향을 미치는지, 그리고 어떻게 영향을 미치는지를 조사했습니다.

이 연구는 학술지 '아메리칸 이코노믹 리뷰(American Economic Review)'에 게재되었습니다.

"우리는 사회적으로 책임 있는 제품의 시장 점유율을 높이는 방법을 찾고 싶었습니다"라고 연구 저자인 Björn Bartling은 말합니다. "우리의 실험에서 우리는 구매 전에 공개 토론에 참여하는 것이 개인 비용을 초래하더라도 사회적으로 더 책임감 있는 행동으로 이어진다는 것을 관찰할 수 있었습니다."

실험은 의사 소통의 효과를 밝힙니다

연구진은 187개의 가상 시장에서 약 2,500명의 참가자가 거래에 참여하지는 않았지만 여전히 거래의 영향을 받는 구매자, 판매자 및 제3자의 역할을 맡는 세 가지 실험실 실험을 수행했습니다. 그들은 사회적 영향력이 다양한 상품을 거래했습니다.

모든 실험에서 판매자와 구매자는 생산 비용이 적게 들지만 외부에 해를 끼치는 유해한 제품과 생산 비용이 높지만 외부에 해를 끼치지 않는 책임감 있는 제품 중에서 선택할 수 있습니다. 결정을 내리기 전에 참가자들은 서로 토론에 참여할 수 있었습니다.

실험에서 연구자들은 참가자들이 다양한 형태의 담화에 참여했을 때 담화가 없었던 기준 조건과 비교하여 공정 제품과의 거래가 크게 증가하는 것을 관찰했습니다. 사회적으로 책임 있는 시장 행동이 증가하지 않은 유일한 상황은 참가자들이 담론을 완전히 피할 수 있었을 때였다.

"우리의 연구 결과는 시장 행동에서 의미 있는 변화를 시작하는 데 공공 담론에 대한 적극적인 참여가 얼마나 중요한지를 보여줍니다."

다른 시장, 비슷한 결과

이 실험은 스위스와 중국에서 수행되었는데, 이전 연구에 따르면 사회적으로 책임 있는 시장 행동이 덜 두드러진 것으로 나타났습니다. 중국에서도 이전에 공적 담론에 참여한 결과 시장의 사회적 책임이 분명하게 증가했습니다. 공정하게 거래된 제품의 시장 점유율은 중국에서 스위스와 거의 같은 수준이었습니다.

실험실 연구는 공공 담론의 다양한 영향을 측정하는 데 한계가 있습니다. 담론이 지속 가능한 합의를 도출하는 것을 더 어렵게 만들 수 있는 시장 참여자 간의 국적 및 소득 차이와 같은 요인은 연구에서 고려되지 않았다고 저자들은 강조합니다.

"그럼에도 불구하고, 우리의 연구 결과는 사회적으로 책임 있는 시장 행동의 기저에 있는 메커니즘에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 공공 담론이 사회적으로 책임 있는 행동을 촉진할 수 있는 잠재력을 가지고 있음을 보여줍니다."

이상의 기사는 2024년 10월 1일 Phys.org에 게재된 “Public discourse promotes socially responsible market behavior, finds study”제목의 기사 내용을 편집하여 작성하였습니다.

* 원문정보 출처 : Public discourse promotes socially responsible market behavior, finds study (phys.org)

* 추가정보 출처 : Public Discourse and Socially Responsible Market Behavior - American Economic Association (aeaweb.org)

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